Du kannst die genauen Facebook-Werbeausgaben der Konkurrenz nicht sehen. Die Meta-Werbebibliothek (Ad Library) zeigt für normale Anzeigen weder Ausgaben noch Impressionen. Sie zeigt aber die Reichweite für Anzeigen, die in der EU und in Großbritannien ausgespielt werden. Aus dieser Reichweite kannst du eine Schätzung der Werbeausgaben ableiten. Dieser Leitfaden zeigt, was die Werbebibliothek liefert, was sie verbirgt und mit welcher einfachen Routine du einen Konkurrenten einschätzt.
Was zeigt die Meta-Werbebibliothek über einen Konkurrenten?
Die Meta-Werbebibliothek ist kostenlos und kommt direkt von Meta. Sie deckt Anzeigen ab, die auf Facebook, Instagram und in anderen Meta-Apps laufen. Für jede Seite siehst du die Anzeigen, die gerade aktiv sind. Meta erklärt im Hilfebereich, welche Anzeigen durchsuchbar sind.
Zu jeder Anzeige kannst du Folgendes prüfen:
- Das Creative und den Text.
- Die Seite, die sie schaltet.
- Das Startdatum und, falls die Anzeige gestoppt wurde, das Enddatum.
- Die Plattformen und Sprachen.
Bei Anzeigen in der EU und in Großbritannien ergänzt Meta mehr Daten:
- Geschätzte Reichweite sowie Reichweite nach Alter, Geschlecht und Land.
- Targeting: Alter, Geschlechter und Standorte.
- Wer die Anzeige bezahlt hat und wer davon profitiert, in der EU.
Die Seite zu den Ad-Library-Tools und die Felder der Ad-Library-API listen diese Datenpunkte auf.
Was verbirgt die Werbebibliothek?
Die Werbebibliothek ist ein Transparenz-Tool. Sie ist kein Tracker für Werbeausgaben. Das sind die wichtigsten Lücken, laut Metas eigener Dokumentation (geprüft am 29. Oktober 2026):
| Du willst wissen | Das liefert dir die Werbebibliothek |
|---|---|
| Ausgaben für eine normale Anzeige | Nichts. Ausgaben werden nur für politische Anzeigen und Anzeigen zu sozialen Themen gezeigt. |
| Impressionen einer normalen Anzeige | Nichts. Gleiche Regel wie bei den Ausgaben. |
| Reichweite außerhalb von Europa | Nichts. Die Reichweite wird nur für Anzeigen in der EU und in Großbritannien veröffentlicht. |
| Verkäufe, ROAS oder Conversions | Nichts. Diese Daten bleiben im Konto des Advertisers. |
| Alte Anzeigen, die gestoppt wurden | Werden bei normalen Anzeigen nicht gespeichert. Anzeigen in der EU bleiben ein Jahr nach ihrer letzten Impression erhalten. |
| Produkte, Shop-Traffic, Umsatz | Nichts. Sie zeigt Anzeigen, keine Shops. |
Mit der API ist es genauso. Für nicht politische Anzeigen liefert sie nur Anzeigen, die die EU erreicht haben.
Das ist wichtig für deine Recherche. Wenn du irgendwo einen Wert für die Ausgaben einer normalen Anzeige siehst, ist das die Schätzung eines Tools und keine Zahl von Meta.
Wie kannst du die Werbeausgaben eines Konkurrenten schätzen?
Nutze das eine echte Signal, das Meta dir gibt: die Reichweite in Europa. Die Methode hat zwei Schritte:
- Nimm die Reichweite, die Meta für eine Anzeige in jedem Land der EU oder in Großbritannien angibt.
- Multipliziere sie mit dem CPM (Kosten pro tausend Aufrufe) für dieses Land.
Addierst du die Ergebnisse über alle Anzeigen einer Marke, erhältst du grob die Werbeausgaben in Europa. Der CPM ändert sich je nach Konto, Saison und Zielgruppe. Das Ergebnis ist also ein Richtwert und keine Rechnung.
Zwei Regeln halten dich ehrlich:
- Sag, woher die Zahl kommt. „Geschätzte Werbeausgaben in Europa“ ist richtig. „Ihre Werbeausgaben“ ist falsch.
- Vergleiche, prüfe nicht. Die Schätzung eignet sich gut, um Anzeigen innerhalb einer Marke zu ordnen oder zwei Marken zu vergleichen. Als Beweis für ein genaues Budget taugt sie nicht.
Facebook-Werbeausgaben der Konkurrenz sehen: Schritt für Schritt von Hand
Eine einfache Version geht kostenlos in der Werbebibliothek.
- Finde die Seite. Suche den Markennamen in der Werbebibliothek und öffne die richtige Facebook- oder Instagram-Seite. Prüfe Seitenname und Link, damit du sicher bist, dass es die Marke ist.
- Liste die aktiven Anzeigen auf. Notiere, wie viele Anzeigen aktiv sind und wie viele wie Variationen derselben Idee aussehen. Viele Variationen einer Idee bedeuten meist, dass die Marke sie testet.
- Prüfe die Startdaten. Eine Anzeige, die vor langer Zeit gestartet wurde und noch aktiv ist, bezahlt die Marke weiter. Schreibe die ältesten auf.
- Öffne die Details für die EU und Großbritannien. Lies bei Anzeigen, die Europa erreicht haben, die Reichweite und die Länder. Vergleiche Anzeigen auf derselben Seite: Welche erreichen mehr Menschen?
- Notiere Formate und Hooks. Ist es Video, Bild oder Karussell? UGC oder Studio? Kopiere die erste Zeile des Textes.
- Folge dem Link. Öffne die Landingpage und das Produkt, um zu sehen, was die Anzeige verkauft.
- Speichere deine Notizen. Trage Anzeigen, Daten und Reichweite in eine Tabelle ein. Komm später zurück und prüfe, was sich geändert hat.
Das funktioniert, ist aber langsam. Du wiederholst es für jede Marke und musst den Verlauf selbst festhalten, weil inaktive normale Anzeigen nicht gespeichert werden. Für eine umfassendere Routine lies wie du die Facebook-Werbebibliothek durchsuchst und wie du Anzeigen der Konkurrenz ausspionierst.
Welche Signale funktionieren auch ohne Zahl zu den Ausgaben?
Die Ausgaben sind nur ein Signal. Für Anzeigen außerhalb von Europa nutzt du diese:
- Laufzeit: Eine Anzeige, die über Wochen aktiv bleibt, finanziert die Marke weiter.
- Aktive Anzeigen: Eine steigende Zahl aktiver Anzeigen zeigt, dass eine Marke Tempo aufnimmt.
- Ad Rank: Der Platz einer Anzeige unter allen Anzeigen ihrer Seite. Eine Top-Anzeige ist etwas anderes als eine, die nur im Hintergrund weiterläuft.
- Länder: Wo die Marke verkauft und wo nicht.
- Format und Text: Was die Marke wiederholt. Wiederholte Ideen sind meist Ideen, die funktionieren.
- Shop-Signale: Geschätzter Umsatz und Shop-Besuche zeigen, ob sich das Produkt hinter der Anzeige verkauft.
Nutze mehrere Signale zusammen. Ein einzelnes Signal kann dich in die Irre führen.
Wie zeigen andere Tools die Werbeausgaben?
Mehrere Tools schätzen die Ausgaben aus denselben Meta-Daten. Wir haben sie am 29. Oktober 2026 anhand ihrer eigenen Seiten geprüft. Jedes Tool ist in manchen Bereichen stärker als unseres.
| Tool | Was es zu den Ausgaben sagt | Wo es stärker ist |
|---|---|---|
| TrendTrack | Geschätzte Reichweite und Ausgaben für Anzeigen in der EU, aus Metas Transparenzbericht | Deckt auch TikTok- und Google-Anzeigen sowie E-Mail-Flows von Shops ab |
| Dropship.io | Ad-Spend, dazu Ausgaben und Reichweite in der EU für Facebook-Anzeigen | TikTok-Shop-Produkte, Shops und Creator |
| Brandsearch | Schätzungen der Werbeausgaben in der EU und in Großbritannien | TikTok, organische Posts und E-Mails |
| Minea | Erlaubt Filter nach Ausgaben und Aktivität, nennt aber nicht, woher der Wert kommt | Anzeigenlisten für Meta und TikTok |
| Gethookd | Laut eigener Aussage keine Schätzungen zu Ausgaben oder Umsatz | Marken-Alerts und Variationen einer bestehenden Anzeige |
Die meisten Tools, die Ausgaben zeigen, haben also dieselbe Grenze wie du: nur Europa. Stelle jedem Tool zwei Fragen, bevor du seiner Zahl vertraust. Woher kommt der Wert? Welche Länder deckt er ab?
So machst du das mit SearchTheTrend
SearchTheTrend bezieht seine Anzeigen aus der Meta-Werbebibliothek und zeigt geschätzte Ausgaben nur für die EU und Großbritannien.
- Öffne Werbeausgaben und suche den Namen der Marke.
- Sortiere ihre Anzeigen nach Ad-Spend / Reichweite in Europa, um zu sehen, welche Creatives die größten Budgets bekommen.
- Prüfe neben jeder Anzeige die Laufzeit (Tage aktiv), die Länder und den Ad Rank.
- Öffne das Seitenprofil unter Advertiser, um die aktiven Anzeigen im Zeitverlauf zu sehen.
- Füge die Marke zu Radar hinzu, damit jeden Tag neue Anzeigen erscheinen.
Der kostenlose Plan braucht keine Kreditkarte und zeigt begrenzte Ergebnisse. Starter kostet 29 $/Monat, Pro 49 $/Monat und Team 69 $/Monat. Anzeigen, die nur außerhalb von Europa laufen, zeigen weiterhin alles außer einer Zahl zu den Ausgaben.
Welche Fehler solltest du vermeiden?
- Eine Schätzung als Fakt behandeln. Schreibe jedes Mal „geschätzt“.
- Europa mit der ganzen Welt gleichsetzen. Eine Marke kann in den USA viel mehr ausgeben, als du sehen kannst.
- Nach einer einzigen Anzeige urteilen. Schau dir die ganze Seite und ihren Verlauf an.
- Die Anzeige eines Konkurrenten kopieren. Nutze sie, um den Winkel zu verstehen, und mach dann deine eigene.
- ROAS erwarten. Niemand außerhalb des Kontos kann ihn sehen.
Media Buyer, die eine schnelle Routine brauchen, starten mit unserer Seite für Media Buyer.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich die genauen Facebook-Werbeausgaben eines Konkurrenten sehen?
Nein. Meta veröffentlicht keine Ausgaben für normale Anzeigen, und niemand außerhalb des Werbekontos kann den echten Wert sehen. Du kannst ihn nur schätzen, und nur dort, wo Meta die Reichweite veröffentlicht: in Europa.
Warum zeigt die Meta-Werbebibliothek nur bei manchen Anzeigen die Ausgaben?
Meta zeigt Ausgaben und Impressionen für Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik. Normale Werbeanzeigen von Unternehmen haben diese Felder nicht. Bei Anzeigen, die in der EU und in Großbritannien ausgespielt werden, ergänzt Meta stattdessen Reichweite und Targeting.
Wie kann ich Werbeausgaben schätzen, wenn Meta sie verbirgt?
Nimm die Reichweite, die Meta für Anzeigen in der EU und in Großbritannien veröffentlicht, und wende für jedes Land einen CPM an (Kosten pro tausend Aufrufe). Das Ergebnis ist eine Schätzung. Nutze sie, um Anzeigen und Marken zu vergleichen, nicht um ein Budget zu prüfen.
Was kann ich prüfen, wenn ein Konkurrent nur außerhalb von Europa wirbt?
Du kannst weiterhin die Laufzeit, die Länder, die Formate, die Texte und die Zahl der aktiven Anzeigen der Seite prüfen. Diese Signale zeigen, was eine Marke weiter finanziert, auch ohne Zahl zu den Ausgaben.
