Je kunt de exacte Facebook-advertentie-uitgaven van een concurrent niet zien. De Advertentiebibliotheek van Meta (Meta Ad Library) toont geen uitgaven of vertoningen voor gewone advertenties. Wel toont ze het bereik van advertenties die in de EU en het VK worden getoond. Dat bereik kun je omrekenen naar een schatting van de uitgaven. Deze gids laat zien wat de Advertentiebibliotheek je geeft, wat ze verbergt en welke eenvoudige routine je kunt volgen om een concurrent in te schatten.
Wat toont de Advertentiebibliotheek van Meta over een concurrent?
De Advertentiebibliotheek is gratis en komt rechtstreeks van Meta. Ze bevat advertenties op Facebook, Instagram en andere Meta-apps. Bij elke pagina zie je de advertenties die nu actief zijn. Meta legt uit welke advertenties doorzoekbaar zijn in het Helpcentrum.
Bij elke advertentie kun je dit bekijken:
- De creative en de tekst.
- De pagina die de advertentie draait.
- De startdatum en, als de advertentie is gestopt, de einddatum.
- De platforms en talen.
Bij advertenties die in de EU en het VK worden getoond, voegt Meta meer toe:
- Geschat bereik, en bereik per leeftijd, geslacht en land.
- Targeting: leeftijden, geslachten en locaties.
- Wie voor de advertentie heeft betaald en wie ervan profiteert, in de EU.
De pagina met tools voor de Advertentiebibliotheek en de velden van de Ad Library API noemen deze gegevens.
Wat verbergt de Advertentiebibliotheek?
De Advertentiebibliotheek is een transparantietool. Ze is geen tracker voor uitgaven. Dit zijn de belangrijkste hiaten, op basis van de eigen documentatie van Meta (gecontroleerd op 29 oktober 2026):
| Dit wil je weten | Dit krijg je uit de Advertentiebibliotheek |
|---|---|
| Uitgaven voor een gewone advertentie | Niets. Uitgaven zie je alleen bij politieke advertenties en advertenties over sociale kwesties. |
| Vertoningen van een gewone advertentie | Niets. Dezelfde regel als bij uitgaven. |
| Bereik buiten Europa | Niets. Bereik wordt alleen gepubliceerd voor advertenties in de EU en het VK. |
| Verkopen, ROAS of conversies | Niets. Deze gegevens blijven in het account van de adverteerder. |
| Oude advertenties die zijn gestopt | Gewone advertenties worden niet bewaard. Advertenties in de EU blijven een jaar na hun laatste vertoning staan. |
| Producten, winkelverkeer, omzet | Niets. Ze toont advertenties, geen winkels. |
De API werkt op dezelfde manier. Voor niet-politieke advertenties geeft ze alleen advertenties terug die de EU hebben bereikt.
Dit is belangrijk voor je onderzoek. Zie je ergens een bedrag voor de uitgaven bij een gewone advertentie? Dan is dat een schatting van een tool en geen getal van Meta.
Hoe kun je de advertentie-uitgaven van een concurrent schatten?
Gebruik het enige echte signaal dat Meta geeft: bereik in Europa. De methode heeft twee delen:
- Neem het bereik dat Meta voor een advertentie meldt in elk land van de EU of het VK.
- Vermenigvuldig dit met een prijs per duizend vertoningen voor dat land.
Tel de resultaten van alle advertenties van een merk op en je krijgt een grove schatting van de uitgaven in Europa. De prijs per duizend vertoningen verschilt per account, seizoen en doelgroep. Het resultaat is dus een richtlijn en geen factuur.
Twee regels houden je eerlijk:
- Zeg waar het getal vandaan komt. "Geschatte uitgaven in Europa" klopt. "Hun advertentie-uitgaven" klopt niet.
- Vergelijk, controleer niet. De schatting werkt goed om advertenties binnen een merk te rangschikken of om twee merken te vergelijken. Als bewijs van een exact budget is ze zwak.
Stap voor stap: schat de advertenties van een concurrent handmatig in
Een eenvoudige versie kun je gratis doen in de Advertentiebibliotheek.
- Zoek de pagina. Zoek de merknaam in de Advertentiebibliotheek en open de juiste Facebook- of Instagram-pagina. Controleer de paginanaam en de link, zodat je zeker weet dat het om het merk gaat.
- Maak een lijst van de actieve advertenties. Noteer hoeveel advertenties actief zijn en hoeveel daarvan varianten van hetzelfde idee lijken. Veel varianten van één idee betekenen meestal dat het merk dat idee test.
- Controleer de startdatums. Een advertentie die lang geleden is gestart en nog actief is, is een advertentie waar het merk geld in blijft steken. Schrijf de oudste op.
- Open de details voor de EU en het VK. Lees bij advertenties die Europa hebben bereikt het bereik en de landen. Vergelijk advertenties binnen dezelfde pagina: welke bereiken meer mensen?
- Noteer de formaten en hooks. Is het video, afbeelding of carrousel? UGC of studio? Kopieer de eerste regel van de tekst.
- Volg de link. Open de landingspagina en het product om te zien wat de advertentie verkoopt.
- Bewaar je notities. Zet de advertenties, datums en het bereik in één sheet. Kom later terug en kijk wat er is veranderd.
Dit werkt, maar het is traag. Je herhaalt het voor elk merk en je moet de geschiedenis zelf bijhouden, omdat inactieve gewone advertenties niet worden bewaard. Voor een bredere routine lees je hoe je de Facebook-advertentiebibliotheek doorzoekt en hoe je advertenties van concurrenten bekijkt.
Welke signalen werken ook zonder bedrag voor de uitgaven?
Uitgaven zijn maar één signaal. Gebruik bij advertenties buiten Europa deze signalen:
- Dagen actief: Een advertentie die weken actief blijft, is een advertentie waar het merk geld in blijft steken.
- Actieve advertenties: Een stijgend aantal actieve advertenties laat zien dat een merk opschaalt.
- Ad Rank: De plek van een advertentie tussen alle advertenties van haar pagina. Een topadvertentie is iets anders dan een advertentie die op de achtergrond blijft draaien.
- Landen: Waar het merk verkoopt en waar niet.
- Formaat en tekst: Wat het merk herhaalt. Herhaalde ideeën zijn meestal ideeën die werken.
- Winkelsignalen: Geschatte omzet en bezoeken laten zien of het product achter de advertentie verkoopt.
Gebruik meerdere signalen samen. Eén signaal alleen kan je op het verkeerde spoor zetten.
Hoe tonen andere tools advertentie-uitgaven?
Verschillende tools schatten uitgaven op basis van dezelfde gegevens van Meta. We hebben deze tools op 29 oktober 2026 gecontroleerd met hun eigen pagina's. Elke tool is op sommige punten sterker dan de onze.
| Tool | Wat de tool over uitgaven zegt | Waar de tool sterker is |
|---|---|---|
| TrendTrack | Geschat bereik en geschatte uitgaven voor advertenties in de EU, op basis van het transparantierapport van Meta | Dekt ook TikTok- en Google-advertenties en e-mailflows van winkels |
| Dropship.io | Advertentie-uitgaven, plus uitgaven en bereik in de EU voor Facebook-advertenties | TikTok Shop-producten, winkels en creators |
| Brandsearch | Schattingen van advertentie-uitgaven in de EU en het VK | TikTok, organische posts en e-mails |
| Minea | Laat je filteren op uitgaven en activiteit, maar vermeldt niet waar het bedrag vandaan komt | Overzichten van advertenties op Meta en TikTok |
| Gethookd | Geen schattingen van uitgaven of omzet, volgens de tool zelf | Merkmeldingen en advertentievarianten op basis van een bestaande advertentie |
De meeste tools die uitgaven tonen, hebben dus dezelfde beperking als jij: alleen Europa. Stel elke tool twee vragen voordat je haar getal vertrouwt. Waar komt het bedrag vandaan? Welke landen dekt de tool?
Zo doe je dit met SearchTheTrend
SearchTheTrend haalt advertenties uit de Advertentiebibliotheek van Meta en toont alleen geschatte uitgaven voor de EU en het VK.
- Open Advertentie-uitgaven en zoek de naam van het merk.
- Sorteer de advertenties op advertentie-uitgaven in Europa om te zien welke creatives het grootste budget krijgen.
- Bekijk bij elke advertentie de dagen actief, de landen en de Ad Rank.
- Open het paginaprofiel in Adverteerders om de actieve advertenties in de tijd te zien.
- Voeg het merk toe aan Radar, zodat elke dag nieuwe advertenties verschijnen.
Het gratis abonnement heeft geen creditcard nodig en toont beperkte resultaten. Starter kost $ 29 per maand, Pro $ 49 per maand en Team $ 69 per maand. Advertenties die alleen buiten Europa draaien, tonen alles behalve een bedrag voor de uitgaven.
Welke fouten kun je beter vermijden?
- Een schatting als feit behandelen. Zeg elke keer "geschat".
- Europa zien als de hele wereld. Een merk kan in de VS veel meer uitgeven dan jij kunt zien.
- Oordelen op basis van één advertentie. Bekijk de hele pagina en de geschiedenis.
- De advertentie van een concurrent kopiëren. Gebruik de advertentie om de invalshoek te leren en maak daarna je eigen advertentie.
- ROAS verwachten. Niemand buiten het account kan die zien.
Mediabuyers die een snelle routine nodig hebben, kunnen beginnen met onze pagina voor mediabuyers.
Veelgestelde vragen
Kan ik de exacte Facebook-advertentie-uitgaven van een concurrent zien?
Nee. Meta publiceert geen uitgaven voor gewone advertenties en niemand buiten het advertentieaccount kan het echte bedrag zien. Je kunt de uitgaven alleen schatten, en alleen waar Meta het bereik publiceert: in Europa.
Waarom toont de Advertentiebibliotheek van Meta alleen bij sommige advertenties uitgaven?
Meta toont uitgaven en vertoningen voor advertenties over sociale kwesties, verkiezingen of politiek. Gewone zakelijke advertenties hebben deze velden niet. Voor advertenties die in de EU en het VK worden getoond, voegt Meta in plaats daarvan bereik en targeting toe.
Hoe kan ik advertentie-uitgaven schatten als Meta ze verbergt?
Gebruik het bereik dat Meta publiceert voor advertenties in de EU en het VK en pas daarna per land een prijs per duizend vertoningen toe. Het resultaat is een schatting. Gebruik die dus om advertenties en merken te vergelijken, niet om een budget te controleren.
Wat kan ik bekijken als een concurrent alleen buiten Europa adverteert?
Je kunt nog steeds de dagen actief, landen, formaten, tekst en het aantal actieve advertenties van de pagina bekijken. Deze signalen laten zien waar een merk geld in blijft steken, ook zonder bedrag voor de uitgaven.
