Zoeken in de Facebook-advertentiebibliotheek (Facebook Ad Library; Meta noemt hem nu de Advertentiebibliotheek van Meta) gaat zo: open facebook.com/ads/library, kies een land, laat de categorie op "All ads" (alle advertenties) staan en typ een merknaam of een zoekwoord. Je ziet elke advertentie die nu loopt op Facebook, Instagram en de andere apps van Meta, met de tekst, de creative en de startdatum. Uitgaven of resultaten van gewone advertenties zie je niet, en een gewone advertentie die nooit in de EU heeft gelopen, verdwijnt uit de bibliotheek zodra ze stopt.
Wat laat de Advertentiebibliotheek zien, en wat niet?
Meta heeft de Advertentiebibliotheek gebouwd voor transparantie, niet voor marktonderzoek. Wat je ziet, hangt af van waar de advertentie liep en waar ze over gaat.
| Soort advertentie | Wat je ziet | Hoe lang ze blijft staan |
|---|---|---|
| Elke advertentie, elk land | Creative, tekst, pagina, startdatum, platforms, taal | Alleen zolang ze actief is |
| Advertentie getoond in de EU of het VK | Alles hierboven, plus geschat bereik en bereik per land, leeftijd en geslacht | EU-advertenties: één jaar na hun laatste weergave |
| Advertentie over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek | Ook een bandbreedte voor de uitgaven, wie haar zag en wie ervoor betaalde | 7 jaar, actief of niet |
De platforms zijn Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, WhatsApp en Threads. De bewaarregels komen van Meta's pagina met Ad Library-tools. In Meta's documentatie voor ontwikkelaars staan uitgaven en vertoningen alleen beschikbaar voor politieke advertenties en advertenties over maatschappelijke kwesties, en het geschatte bereik alleen voor advertenties die in de EU zijn getoond (met een uitsplitsing van het bereik voor het VK en de EU).
Bij een gewone productadvertentie zie je dus nooit wat ze kostte of hoeveel ze verkocht. Toont een tool je de "uitgaven" van een Meta-advertentie van een winkel, dan is dat een schatting, meestal berekend uit het bereik dat Meta in Europa publiceert.
Hoe zoek je in de Advertentiebibliotheek, stap voor stap?
- Kies een land. Je krijgt de advertenties die dat land bereikten, niet de advertenties van adverteerders die daar gevestigd zijn. Kies de markt waarin je verkoopt. Gebruik "All" (alle landen) alleen als je één merk overal zoekt.
- Laat de categorie op "All ads" staan. De andere categorie is voor advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen en politiek.
- Typ een zoekwoord of een adverteerder. Terwijl je typt, stelt het zoekvak Facebook-pagina's voor. Kies er een om alleen de advertenties van die pagina te zien, of druk op Enter om te zoeken op de woorden in de advertentietekst.
- Zet een exacte zin tussen aanhalingstekens. "houdingcorrector" tussen aanhalingstekens vindt precies die zin. Zonder aanhalingstekens zoekt de bibliotheek advertenties die elk woord bevatten.
- Voeg filters toe in de volgorde van je vraag. Eerst de markt, dan de adverteerder of zin, dan het platform, dan het mediatype (afbeelding, video), dan de status (actief of niet), de taal en de data. Verander één filter tegelijk, zodat je weet welke wijziging de resultaten opschoonde.
- Open "See ad details". Elke advertentiekaart toont de bibliotheek-ID (Library ID) en de startdatum. In de details zie je ook de andere versies van de advertentie en, bij advertenties die in de EU zijn getoond, het gedeelte over het bereik.
Zoeken op zoekwoord of op adverteerder?
Elk geeft antwoord op een andere vraag. Gebruik ze allebei, maar haal het doel niet door elkaar.
| Zoekopdracht | Op welke vraag je antwoord krijgt | Let op |
|---|---|---|
| Naam van de adverteerder (pagina) | Wat draait dit merk nu? | Merken met meerdere pagina's |
| Productzoekwoord | Wie verkoopt dit product via Meta? | Algemene woorden geven advertenties die er niets mee te maken hebben |
| Exacte zin tussen aanhalingstekens | Wie gebruikt deze hook of dit aanbod? | Te smal als de zin lang is |
| Zoekwoord voor het probleem | Welke invalshoeken gebruikt de niche? | Verschillende niches die dezelfde woorden gebruiken |
Doe een korte reeks zoekopdrachten
Eén zoekwoord geeft je een rommelige lijst. Vijf snelle zoekopdrachten geven je een kaart van de niche:
- het product zelf ("houdingcorrector")
- het voordeel dat de koper wil ("minder rugpijn")
- een exacte zin uit een advertentie die je zag, tussen aanhalingstekens
- het probleem in de woorden van de koper zelf
- de naam van elke adverteerder die steeds terugkomt
Noteer elke zoekopdracht met de filters erbij. Goed onderzoek kun je volgende week herhalen; je hoeft het niet te onthouden.
Hoe vind je elke pagina die een winkel gebruikt?
Veel winkels adverteren via meer dan één Facebook-pagina, of via pagina's waarvan de naam niet overeenkomt met de winkel. Met gewoon zoeken op zoekwoord mis je die. Drie manieren om ze te vinden:
- Begin bij de pagina. Volgens Meta heeft elke Facebook-pagina een gedeelte waar iedereen de actieve advertenties van die pagina kan zien (Meta noemt het "Info and Ads"; op de meeste pagina's staat het onder paginatransparantie). Gebruik dit als je een advertentie in je feed hebt gezien, niet in de bibliotheek.
- Zoek op het domein van de winkel als zoekwoord. Zo vind je advertenties die het domein in hun tekst noemen, ook van pagina's met een andere naam.
- Check de versies per land en taal. Grote merken hebben vaak één pagina per markt. Wissel van land en zoek het merk opnieuw.
Hoe lees je de resultaten zonder verkeerde conclusies te trekken?
De bibliotheek geeft je aanwijzingen, geen bewijs. Noteer bij elke advertentie deze signalen:
- Dagen actief. De startdatum vertelt je hoe lang de adverteerder de advertentie al laat lopen. Een lange looptijd betekent dat iemand ervoor blijft betalen. Het betekent niet dat de advertentie winstgevend is: een klein budget kan maanden lopen.
- Versies. Delen meerdere advertenties dezelfde creative en tekst, dan is de adverteerder dat idee aan het testen of opschalen.
- Herhaling bij verschillende adverteerders. Hetzelfde product of dezelfde belofte bij meerdere winkels is sterker bewijs dan één advertentie van één winkel.
- Mix van formaten. Gaat de niche richting video, afbeeldingen of carrousels?
- Landingspagina. Maakt de pagina de belofte van de advertentie waar? Een sterke advertentie met een zwakke pagina zegt je minder.
Een beoordelingsraster op één pagina
Bewaar geen map vol screenshots. Vul per advertentie één regel in:
| Veld | Wat je opschrijft |
|---|---|
| Product | Het ene product dat de advertentie verkoopt, niet de hele winkel |
| Hook | De eerste zin of de eerste drie seconden |
| Belofte | Het belangrijkste voordeel of resultaat |
| Bewijs | Demonstratie, review, voor en na, expert, cijfers |
| Aanbod | Korting, bundel, gratis verzending, garantie |
| Formaat | UGC, persoon voor de camera, demonstratie, afbeelding, carrousel |
| Dagen actief | Vanaf de startdatum |
| Testidee | Eén zin die je in je eigen account kunt testen |
De laatste regel is de regel die telt. Leidt een notitie niet tot een test, dan heb je haar niet nodig.
Vind het gat
Na 10 tot 20 advertenties in een niche neem je afstand en schrijf je vier korte lijstjes: de beloftes die iedereen herhaalt, de mensen tot wie de advertenties zich lijken te richten, de zorgen waar niemand op ingaat, en de formaten die iedereen gebruikt. Je invalshoek zit vaak in wat niemand goed zegt. Verkoopt elke advertentie gemak, test dan veiligheid of controle. Is elke advertentie strak gepolijst, test dan een eenvoudige demonstratie.
Veelvoorkomende problemen en snelle oplossingen
| Probleem | Oplossing |
|---|---|
| Geen resultaten voor een merk waarvan je weet dat het actief is | Check de spelling van de paginanaam, zet het land op "All" en zoek op het domein |
| Duizenden resultaten | Voeg aanhalingstekens toe, kies één land en één mediatype |
| Het merk lijkt verdeeld over meerdere pagina's | Open elke pagina en check de versies per land en taal |
| Een advertentie die je gisteren zag, is weg | Ze loopt niet meer. Buiten de EU haalt Meta inactieve gewone advertenties weg, dus bewaar wat je nodig hebt zolang ze live is |
| De resultaten lijken er niets mee te maken te hebben | Het zoekwoord kwam overeen met de advertentietekst, niet met het product. Gebruik een exacte zin |
Waar houdt de gratis bibliotheek op?
- Geen uitgaven en geen resultaten. Alleen politieke advertenties en advertenties over maatschappelijke kwesties tonen uitgaven. Voor andere advertenties in de EU en het VK krijg je bereik, geen bedragen.
- Geen geheugen buiten de EU. Gewone advertenties die elders liepen, verdwijnen als ze stoppen. Je kunt dus niet bestuderen wat een merk heeft geprobeerd en weer heeft laten vallen.
- Geen product, winkel of prijs. Je ziet de advertentie, maar niet wat ze verkoopt, hoeveel verkeer de winkel krijgt of hoe de prijs verandert.
- Geen meldingen. Om de nieuwe advertenties van een concurrent te zien, moet je opnieuw zoeken.
- Te veel om met de hand te lezen. In onze data van 26 oktober 2026 had het zoekwoord "red light therapy" 3.052 actieve Meta-advertenties van 519 adverteerders. Dat zijn er veel te veel om een voor een te bekijken.
- De API vult het gat niet. De Ad Library API van Meta geeft gewone advertenties alleen terug als ze de EU hebben bereikt, dus productadvertenties die alleen in de VS liepen, zitten er niet in.
Check je af en toe een paar concurrenten, dan is de gratis bibliotheek genoeg. Volg je een hele niche, kijk dan naar een tool die de geschiedenis bewaart en voor je sorteert. Onze vergelijking van ad spy tools en onze gids over Chrome-extensies voor de Ad Library zetten de opties op een rij.
Zo doe je dit met SearchTheTrend
SearchTheTrend gebruikt dezelfde bron, de Advertentiebibliotheek van Meta, en bewaart de geschiedenis van de advertenties die het volgt, ook nadat ze zijn gestopt. Op 26 oktober 2026 volgde het 5,9 miljoen Meta-advertenties en controleerde het elke dag meer dan 10.000 Facebook-pagina's.
- Typ in Advertenties het zoekwoord, kies een land en sorteer op dagen actief of Ad Rank. Filter op formaat: UGC, persoon voor de camera, demonstratie, unboxing, studio of meme.
- Open een adverteerder om alle actieve advertenties te zien, de landen en de producten waar de advertenties naartoe leiden.
- Advertenties die in de EU of het VK worden getoond, laten ook hun geschatte uitgaven en bereik in Europa zien.
- Volg een zoekwoord, winkel of pagina met Radar; Radar voegt elke dag de nieuwe advertenties toe.
Voorbeeld: op 26 oktober 2026 had Loop (loopearplugs.com) 5.015 actieve advertenties. Ad Rank laat zien welke voorop gaat: de topadvertentie stond van 14 tot 25 oktober 2026 op #1 van al zijn advertenties. Voor het gratis abonnement heb je geen creditcard nodig.
Veelgestelde vragen
Is de Facebook-advertentiebibliotheek gratis?
Ja. De Advertentiebibliotheek van Meta is gratis en toont elke advertentie die nu loopt op Facebook, Instagram en de andere apps van Meta, zonder limiet op het aantal zoekopdrachten.
Kan ik in de Advertentiebibliotheek zien hoeveel een adverteerder uitgeeft?
Alleen bij advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek, die een bandbreedte voor de uitgaven tonen. Bij gewone advertenties toont Meta geen uitgaven; bij advertenties die in de EU en het VK worden getoond, zie je in plaats daarvan een geschat bereik.
Waarom kan ik een advertentie die ik vorige week zag niet meer vinden?
Waarschijnlijk loopt ze niet meer. Meta toont gewone advertenties alleen zolang ze actief zijn, behalve advertenties die in de EU zijn getoond: die blijven tot één jaar na hun laatste weergave in de bibliotheek.
Hoe vind ik alle advertenties van één winkel?
Zoek het merk als adverteerder, open het transparantiegedeelte via de Facebook-pagina van het merk en zoek ook op het domein van de winkel als zoekwoord. Grote merken hebben vaak één pagina per land of taal, dus check die ook.
Staan Instagram-advertenties ook in de Facebook-advertentiebibliotheek?
Ja. De bibliotheek dekt Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, WhatsApp en Threads, en met het platformfilter toon je er maar één.
