Você não consegue ver o gasto exato de um concorrente nos anúncios do Facebook. A Biblioteca de Anúncios da Meta (Meta Ad Library) não mostra gasto nem impressões de anúncios comuns. Ela mostra o alcance dos anúncios entregues na UE e no Reino Unido, e você pode transformar esse alcance em uma estimativa de gasto. Este guia mostra o que a Biblioteca de Anúncios entrega, o que ela esconde e uma rotina simples para dimensionar um concorrente.
O que a Biblioteca de Anúncios da Meta mostra sobre um concorrente?
A Biblioteca de Anúncios da Meta é grátis e vem direto da Meta. Ela cobre os anúncios que rodam no Facebook, no Instagram e em outros apps da Meta. Para qualquer página, você vê os anúncios que estão ativos agora. A Meta explica quais anúncios aparecem na busca na Central de Ajuda.
Em cada anúncio, você consegue ver:
- O criativo e a copy.
- A página que veicula o anúncio.
- A data de início e, se o anúncio parou, a data de término.
- As plataformas e os idiomas.
Para anúncios exibidos na UE e no Reino Unido, a Meta mostra mais dados:
- Alcance estimado, e alcance por idade, gênero e país.
- Segmentação: idades, gêneros e locais.
- Quem pagou pelo anúncio e quem se beneficia dele, na UE.
A página de ferramentas da Biblioteca de Anúncios e os campos da API da Biblioteca de Anúncios listam esses dados.
O que a Biblioteca de Anúncios esconde?
A Biblioteca de Anúncios é uma ferramenta de transparência. Ela não é um rastreador de gasto. Estas são as principais lacunas, segundo a documentação da própria Meta (conferida em 29 de outubro de 2026):
| O que você quer saber | O que a Biblioteca de Anúncios entrega |
|---|---|
| Gasto em um anúncio comum | Nada. O gasto aparece só em anúncios políticos e de temas sociais. |
| Impressões em um anúncio comum | Nada. Mesma regra do gasto. |
| Alcance fora da Europa | Nada. O alcance é publicado só para anúncios da UE e do Reino Unido. |
| Vendas, ROAS ou conversões | Nada. Esses dados ficam na conta do anunciante. |
| Anúncios antigos que pararam | Não são mantidos para anúncios comuns. Anúncios da UE ficam por um ano após a última impressão. |
| Produtos, tráfego da loja, faturamento | Nada. Ela mostra anúncios, não lojas. |
A API funciona do mesmo jeito. Para anúncios não políticos, ela retorna só anúncios que chegaram à UE.
Isso importa para a sua pesquisa. Se você vir um valor de gasto em um anúncio comum em qualquer lugar, ele é uma estimativa de uma ferramenta, não um número da Meta.
Como estimar o gasto de um concorrente em anúncios?
Use o único sinal real que a Meta oferece: o alcance na Europa. O método tem duas partes:
- Pegue o alcance que a Meta informa para um anúncio em cada país da UE ou do Reino Unido.
- Multiplique pelo CPM (custo por mil visualizações) desse país.
Some os resultados dos anúncios de uma marca e você terá um gasto aproximado na Europa. O CPM muda conforme a conta, a época do ano e o público. Então o resultado é uma referência, não uma nota fiscal.
Duas regras para você ser honesto:
- Diga de onde vem o número. "Gasto estimado na Europa" está correto. "O gasto deles em anúncios" não está.
- Compare, não audite. A estimativa funciona bem para ordenar os anúncios dentro de uma marca ou comparar duas marcas. Ela é fraca como prova de um orçamento exato.
Passo a passo: dimensione os anúncios de um concorrente na mão
Você pode fazer uma versão básica de graça na Biblioteca de Anúncios.
- Encontre a página. Busque o nome da marca na Biblioteca de Anúncios e abra a página certa do Facebook ou do Instagram. Confira o nome e o link da página para ter certeza de que é a marca.
- Liste os anúncios ativos. Anote quantos anúncios estão ativos e quantos parecem variações da mesma ideia. Muitas variações de uma ideia costumam indicar que a marca está testando essa ideia.
- Veja as datas de início. Um anúncio que começou há muito tempo e continua ativo é um anúncio pelo qual a marca segue pagando. Anote os mais antigos.
- Abra os detalhes da UE e do Reino Unido. Nos anúncios que chegaram à Europa, leia o alcance e os países. Compare os anúncios dentro da mesma página: quais alcançam mais gente?
- Anote formatos e ganchos. É vídeo, imagem ou carrossel? UGC ou estúdio? Copie a primeira linha da copy.
- Siga o link. Abra a landing page e o produto para ver o que o anúncio vende.
- Salve suas anotações. Coloque anúncios, datas e alcance em uma planilha. Volte depois e veja o que mudou.
Isso funciona, mas é lento. Você repete o processo para cada marca e precisa montar o histórico sozinho, porque anúncios comuns inativos não são mantidos. Para uma rotina mais completa, leia como pesquisar na Biblioteca de Anúncios do Facebook (Facebook Ad Library) e como espionar anúncios de concorrentes.
Quais sinais funcionam mesmo sem um número de gasto?
O gasto é só um sinal. Para anúncios fora da Europa, use estes:
- Dias no ar: um anúncio que fica ativo por semanas é um anúncio que a marca continua financiando.
- Anúncios ativos: um número crescente de anúncios ativos mostra que a marca está acelerando.
- Ad Rank: a posição de um anúncio entre todos os anúncios da página. Um anúncio principal é diferente de um que ficou rodando ao fundo.
- Países: onde a marca vende e onde não vende.
- Formato e copy: o que a marca repete. Ideias repetidas costumam ser ideias que funcionam.
- Sinais da loja: o faturamento estimado e as visitas à loja mostram se o produto por trás do anúncio vende.
Use vários sinais juntos. Um sinal sozinho pode enganar você.
Como outras ferramentas mostram o gasto em anúncios?
Várias ferramentas estimam o gasto a partir dos mesmos dados da Meta. Conferimos estas em 29 de outubro de 2026, nas próprias páginas delas. Cada ferramenta é mais forte que a nossa em algumas áreas.
| Ferramenta | O que diz sobre gasto | Onde é mais forte |
|---|---|---|
| TrendTrack | Alcance e gasto estimados para anúncios da UE, a partir do relatório de transparência da Meta | Cobre também anúncios do TikTok e do Google, e fluxos de e-mail das lojas |
| Dropship.io | Gasto em anúncios, além de gasto e alcance na UE para anúncios do Facebook | Produtos, lojas e criadores do TikTok Shop |
| Brandsearch | Estimativas de gasto em anúncios na UE e no Reino Unido | TikTok, posts orgânicos e e-mails |
| Minea | Permite filtrar por gasto e atividade, mas não informa de onde vem o valor | Listas de anúncios da Meta e do TikTok |
| Gethookd | Sem estimativas de gasto ou faturamento, segundo a própria ferramenta | Alertas de marcas e variações a partir de um anúncio existente |
Ou seja, a maioria das ferramentas que mostram gasto tem o mesmo limite que você: só a Europa. Faça duas perguntas a qualquer ferramenta antes de confiar no número dela. De onde vem o valor? Quais países ela cobre?
Como fazer isso com o SearchTheTrend
O SearchTheTrend pega os anúncios na Biblioteca de Anúncios da Meta e mostra o gasto estimado só para a UE e o Reino Unido.
- Abra Gasto em anúncios e busque o nome da marca.
- Ordene os anúncios por gasto na Europa para ver quais criativos recebem os maiores orçamentos.
- Confira dias no ar, países e Ad Rank ao lado de cada anúncio.
- Abra o perfil da página em Anunciantes para ver os anúncios ativos ao longo do tempo.
- Adicione a marca ao Radar para ver os anúncios novos todos os dias.
O plano grátis não pede cartão e mostra resultados limitados. O Starter custa US$ 29 por mês, o Pro custa US$ 49 e o Team custa US$ 69. Anúncios que rodam só fora da Europa mostram tudo, menos o número de gasto.
Quais erros você deve evitar?
- Tratar uma estimativa como fato. Diga "estimado" todas as vezes.
- Ler a Europa como o mundo todo. Uma marca pode gastar muito mais nos EUA do que você consegue ver.
- Julgar por um único anúncio. Olhe a página inteira e o histórico dela.
- Copiar o anúncio de um concorrente. Use para entender o ângulo e depois crie o seu.
- Esperar ver o ROAS. Ninguém de fora da conta consegue ver.
Gestores de tráfego que precisam de uma rotina rápida podem começar pela nossa página para gestores de tráfego.
Perguntas frequentes
Dá para ver o gasto exato de um concorrente nos anúncios do Facebook?
Não. A Meta não publica o gasto de anúncios comuns, e ninguém de fora da conta de anúncios vê o valor real. Você só consegue estimar, e apenas onde a Meta publica o alcance: na Europa.
Por que a Biblioteca de Anúncios da Meta mostra o gasto só de alguns anúncios?
A Meta mostra gasto e impressões de anúncios sobre temas sociais, eleições ou política. Anúncios comuns de empresas não têm esses campos. Para anúncios exibidos na UE e no Reino Unido, a Meta mostra alcance e segmentação.
Como estimar o gasto em anúncios se a Meta esconde essa informação?
Use o alcance que a Meta publica para anúncios exibidos na UE e no Reino Unido e aplique um custo por mil visualizações para cada país. O resultado é uma estimativa. Use para comparar anúncios e marcas, não para auditar um orçamento.
O que posso analisar se o concorrente anuncia só fora da Europa?
Você ainda vê dias no ar, países, formatos, copy e quantos anúncios a página tem ativos. Esses sinais mostram o que a marca continua financiando, mesmo sem um número de gasto.
