Wil je de advertenties van concurrenten bekijken? Kies één vraag waarop je een antwoord wilt, maak een lijst van 5 tot 10 concurrenten en bekijk hun actieve advertenties elke week in de gratis Advertentiebibliotheek van Meta (Meta Ad Library). Noteer bij elke advertentie de hook, het aanbod, het formaat en hoeveel dagen ze al loopt, en houd bij welke advertenties stoppen. Zet de patronen die je ziet daarna om in een of twee tests voor je eigen account, in plaats van één advertentie te kopiëren.
Is het eerlijk om de advertenties van concurrenten te bekijken?
Ja, als je bestudeert en niet kopieert. Meta heeft zijn Advertentiebibliotheek zo gebouwd dat iedereen de advertenties kan zien die op zijn apps lopen, en elke Facebook-pagina heeft een onderdeel waar iedereen haar actieve advertenties kan bekijken. Daar zijn ze juist voor bedoeld.
Houd je aan deze grenzen:
- Bestudeer de opbouw, niet het materiaal. Leer waarom de hook of de demonstratie werkt. Gebruik de video, de foto's, de tekst of de huisstijl niet opnieuw.
- Laat je advertentie nooit op die van hen lijken. Kan een koper jouw advertentie aanzien voor die van een ander merk, dan ben je te ver gegaan.
- Respecteer de voorwaarden van elk platform. Gebruik de bibliotheek en tools die zich aan die voorwaarden houden; scrape niet op een manier die een platform verbiedt.
- Zorg dat elke bewering klopt voor jouw product. Een belofte die klopt voor het product van een concurrent, hoeft niet te kloppen voor het jouwe.
Een goede test: haal het merk van de concurrent uit de advertentie. Welke les blijft er over? "Het probleem is in de eerste seconde te zien" is een les. "We kunnen bijna dezelfde video gebruiken" is geen onderzoek, maar een risico.
Stap 1: kies één doel
Zonder doel verzamel je screenshots en leer je weinig. Kies per week één vraag:
| Doel | Waar je naar kijkt | Wat je overslaat |
|---|---|---|
| Betere hooks | Eerste regel, eerste drie seconden, kop | Details van de checkout |
| Nieuwe invalshoeken voor producten | Voordelen, genoemde problemen, demonstraties | Kleine ontwerpkeuzes |
| Hoe een merk opschaalt | Nieuwe versies van één idee, dagen actief, landen | Losse advertenties |
| Aanbiedingen | Kortingen, bundels, garanties, urgentie | Kleuren en lettertypes |
Stap 2: maak een korte volglijst
Houd het bij 5 tot 10 merken: je directe concurrenten plus een of twee merken buiten je niche die sterk zijn in creatives of aanbiedingen. Meer dan dat houd je niet bij.
Zoek voor elk merk alle Facebook-pagina's waarvandaan het adverteert. Veel winkels draaien advertenties vanaf meerdere pagina's, vaak één per land of taal. Zoek in de Advertentiebibliotheek op de merknaam en ook op het domein, en controleer de pagina's die je vindt. Onze gids over zoeken in de Facebook-advertentiebibliotheek laat elke stap zien, en onze gids over de websites van concurrenten vinden helpt je om de lijst überhaupt op te bouwen.
Stap 3: noteer elke advertentie op dezelfde manier
Een map met screenshots heb je na twee weken niets meer aan. Vul per advertentie één regel in, elke keer met dezelfde velden:
| Veld | Wat je opschrijft |
|---|---|
| Merk en pagina | Welke pagina de advertentie draait |
| Product | Het ene product dat de advertentie verkoopt |
| Hook | Eerste regel of eerste drie seconden |
| Belofte | Het belangrijkste voordeel |
| Bewijs | Demonstratie, review, voor en na, expert |
| Aanbod | Korting, bundel, gratis verzending, garantie |
| Formaat | UGC, persoon voor de camera, demonstratie, afbeelding, carrousel |
| Startdatum en dagen actief | Van de kaart van de advertentie |
| Versies | Hoeveel advertenties hetzelfde idee delen |
| Landen | Waar ze loopt, als dat wordt getoond |
| Status deze week | Actief, nieuw of gestopt |
Stap 4: lees de signalen, niet de afwerking
Je ziet de verkopen of de ROAS van een concurrent niet. Je ziet wel gedrag, en gedrag vertelt je veel.
| Signaal | Wat het vaak betekent |
|---|---|
| Advertentie loopt al weken | Het merk blijft ervoor betalen |
| Veel versies van hetzelfde idee | Het merk bouwt verder op iets wat werkt |
| Dezelfde invalshoek bij meerdere merken | De markt accepteert deze boodschap |
| Plotseling veel nieuwe advertenties rond één product | Een test, of een merk dat vol inzet op een nieuw product |
| Advertentie die lang liep en stopt | Advertentiemoeheid, het einde van een seizoen of budget dat is verschoven |
Lees de hook vóór de productiekwaliteit. Een simpele telefoonvideo met een sterke eerste seconde doet er vaak meer toe dan een strak geproduceerde studioadvertentie. Vraag je af: begint ze met een probleem of met een resultaat? Is het eerste beeld zonder geluid te begrijpen? Herkent de koper zichzelf erin?
Wat je niet te zwaar moet laten wegen
- Actief betekent niet dat ze wint. Sommige advertenties worden nog getest en sommige lopen op een heel klein budget.
- Het aantal advertenties is geen schaal. Een merk met honderden advertenties kan aan het opschalen zijn of gewoon rommelig werken. Kijk hoeveel versies elk idee heeft en hoe lang ze lopen.
- Tekst is geen targeting. De woorden geven een hint over de doelgroep, maar je ziet niet aan wie de advertentie wordt getoond.
- Eén land is niet elk land. Een patroon dat in één markt werkt, hoeft in de jouwe niet te werken.
Stap 5: houd bij welke advertenties stoppen
De advertenties die een concurrent heeft stopgezet, zijn net zo nuttig als de actieve. Hebben meerdere merken dezelfde invalshoek laten vallen, dan reageert de markt er waarschijnlijk niet meer op en kun je hem overslaan.
Vergelijk je overzicht elke week met wat er actief is en markeer elke gestopte advertentie:
- Snel gestopt: ze liep maar een paar dagen. Waarschijnlijk een test die niet werkte.
- Langzaam uitgedoofd: ze liep weken en stopte toen. Waarschijnlijk advertentiemoeheid of het einde van een seizoen.
Er is één beperking. De Advertentiebibliotheek van Meta toont gewone advertenties alleen zolang ze actief zijn. Advertenties die in de EU liepen, blijven een jaar na hun laatste weergave staan, en politieke advertenties en advertenties over maatschappelijke kwesties zeven jaar. Een productadvertentie die alleen in de VS liep, verdwijnt zodra ze stopt. Houd dus je eigen wekelijkse overzicht bij of gebruik een tool die de geschiedenis van elke advertentie bewaart.
Stap 6: houd signalen over product, creative en aanbod uit elkaar
Een sterke advertentie bewijst niet dat het product het verkopen waard is. Vraag je af wat er precies werkt:
- Productsignaal: meerdere adverteerders blijven advertenties draaien voor hetzelfde of een heel vergelijkbaar artikel.
- Creativesignaal: één adverteerder heeft een invalshoek of formaat gevonden dat ook voor andere producten kan werken.
- Aanbodsignaal: het resultaat kan uit de bundel, de korting of de garantie komen, niet uit het product.
Haal je deze door elkaar, dan test je het verkeerde.
Stap 7: zet wat je ziet om in tests
Schrijf elke observatie op als een test die je zou kunnen draaien:
- Zwakke notitie: "Concurrent gebruikt veel UGC."
- Bruikbare test: "Concurrent A houdt al meer dan een maand drie UGC-demonstraties actief, die allemaal het product in de eerste seconde laten zien. Test een demonstratie die ons product in de eerste seconde laat zien, gefilmd met onze eigen klanten."
Zet je ideeën daarna op volgorde:
| Idee | Gezien bij meerdere merken? | Past bij ons product? | Kunnen we het eerlijk doen? | Prioriteit |
|---|---|---|---|---|
| Hook die met het probleem begint | Ja | Ja | Ja | Hoog |
| Grote korting en urgentie | Soms | Misschien | Ja | Gemiddeld |
| Luxe lifestyle-shoot | Ja | Nee | Nee | Laag |
Verander per test één ding: hetzelfde product met een nieuwe hook, dezelfde hook in een nieuw formaat, of hetzelfde formaat met een nieuw aanbod. Beoordeel elke test op de maatstaf die je account vertrouwt, meestal de kosten per aankoop of de ROAS, en niet alleen op klikken.
Gebruik de resultaten weer: won de hook maar verloor het formaat, houd dan de boodschap en verander het formaat. Mislukte een invalshoek voor een product, controleer dan of het oorspronkelijke signaal echt over het product ging.
Een wekelijkse routine die je volhoudt
Winkeleigenaar die alles zelf doet (ongeveer een uur per week):
- Maandag: bekijk 3 concurrenten en 1 merk buiten je niche; zet nieuwe advertenties in je overzicht.
- Woensdag: vul hook, aanbod en formaat in voor de nieuwe advertenties.
- Donderdag: markeer wat er gestopt is.
- Vrijdag: kies één test voor volgende week. Een patroon dat twee keer opduikt, verdient een test.
Bureau: geef elke accountmanager een paar merken en sluit de week af met een korte briefing per klant die drie vragen beantwoordt: wat is er veranderd, wat is er gestopt en wat testen we hierna?
Gratis bibliotheek of een betaalde tool?
De gratis Advertentiebibliotheek is genoeg om af en toe een paar concurrenten te bekijken. Een tool helpt als je een hele niche volgt: hij bewaart gestopte advertenties, sorteert advertenties op signalen die de bibliotheek niet laat zien en voegt nieuwe advertenties toe zonder dat je opnieuw hoeft te zoeken. Onze vergelijking van ad spy tools zet de opties op een rij, met prijzen gecontroleerd op 29 oktober 2026.
Let op de woorden: "ad tracker software" betekent vaak tools voor kliktracking en attributie, die je eigen campagnes meten. Om andere adverteerders te volgen, heb je juist een tool nodig die advertenties van concurrenten volgt, een ad spy tool.
Zo doe je dit met SearchTheTrend
- Voeg elke concurrent toe aan Radar via een zoekwoord, winkel of Facebook-pagina. Radar voegt elke dag hun nieuwe advertenties toe.
- Open een merk om al zijn Facebook-pagina's bij elkaar te zien, met zijn advertenties, bestsellers, verkeer en mix van formaten.
- Advertenties blijven in SearchTheTrend staan nadat ze zijn gestopt, zodat je ziet wat een merk heeft geprobeerd en laten vallen. Sorteer op dagen actief of Ad Rank, en zie de geschatte uitgaven in Europa van advertenties die in de EU of het VK worden getoond.
- Sla advertenties op in Borden, één bord per concurrent of per invalshoek.
Voorbeeld: op 26 oktober 2026 had Loop (loopearplugs.com) 5.015 actieve advertenties, en Ad Rank liet zien dat de topadvertentie van 14 tot 25 oktober 2026 op #1 stond tussen al zijn advertenties. Voor het gratis abonnement heb je geen creditcard nodig.
Veelgestelde vragen
Is het legaal om de advertenties van concurrenten te bekijken?
Advertenties bekijken in de Advertentiebibliotheek van Meta mag gewoon: Meta publiceert ze zodat iedereen ze kan zien. Je gaat over de grens als je de creative, de huisstijl of de tekst van een concurrent kopieert, of data verzamelt op een manier die de voorwaarden van een platform schendt.
Hoe zie ik gratis de advertenties van een concurrent?
Zoek het merk of het domein op in de Advertentiebibliotheek van Meta, of open de Facebook-pagina en kijk bij Paginatransparantie. Allebei tonen ze elke advertentie die de pagina nu draait.
Hoe weet ik of de advertentie van een concurrent werkt?
De resultaten zie je niet, maar de signalen wel: hoeveel dagen ze al loopt, hoeveel versies het merk ervan heeft gemaakt en of andere merken dezelfde invalshoek gebruiken. Een advertentie die weken actief blijft, is er een waar het merk voor blijft betalen.
Kan ik advertenties zien die een concurrent heeft stopgezet?
In de Advertentiebibliotheek van Meta alleen advertenties die in de EU liepen (een jaar lang) en politieke advertenties of advertenties over maatschappelijke kwesties (zeven jaar). Andere gewone advertenties verdwijnen zodra ze stoppen, dus houd je eigen overzicht bij of gebruik een tool die de geschiedenis van advertenties bewaart.
Hoe vaak moet ik de advertenties van concurrenten bekijken?
Eén keer per week is genoeg voor de meeste winkels. Haal aan het begin van de week de nieuwe advertenties op, noteer wat er gestopt is en sluit de week af met een of twee tests om te draaien.
